在微博,搞机女团热血出道

发布时间:2020-10-02 聚合阅读:
原标题:在微博,搞机女团热血出道作者|李小歪、银瀑布编辑|吴怼怼过去,数码圈被本能认为是男生的天下。拆机虐机,组装改建,金属笔细螺丝等一套流程下来,不仅要手法灵...

原标题:在微博,搞机女团热血出道

作者| 李小歪、银瀑布

编辑| 吴怼怼

过去,数码圈被本能认为是男生的天下。

拆机虐机,组装改建,金属笔细螺丝等一套流程下来,不仅要手法灵活,还要精准巧妙。如果走上工作台,带上探灯拿上金刚钻,一看似乎就是男生的活。

在数码圈和科技产品还存在门槛的年代,大众对于专业领域的陌生,和长期以来形成的性别偏见,某种程度造成了女性群体在数码圈的失语。

而当社交媒体蓬勃发展,硬核科技不再被束之高阁的年代,一群硬核搞机仙女用深入浅出地表达,欢快轻松的语言,把数码圈的另一面展现给更年轻的一代。

极客圈可能会在乎参数上几微米的区别,发烧友也会执拗于单品性能上每一次的迭代,但对更广泛的大众来说,把数码产品介绍得生动有趣,讲清楚,是一件难能可贵的事情。

于是我们看到,当电脑城、手机城这些传统零售渠道在逐渐边缘化时,社交媒体上的一群女性数码博主正走向台前,她们的成长,不仅是数码圈的繁荣与成长,也是社交媒体重构行业话语权的重要力量。

而这一次,在微博,「搞机女团」正在热血出道。

01

爱上数码的瞬间

@搞机小公主 至今也不能忘记,在高中拥有了人生第一个手机的欣喜。高考之前,她用自己的压岁钱买了一部诺基亚6120c,重量89克,典型的直板造型。想起来,这应该是她爱上数码的起点。

尽管大学读的是和数码不太相关的工商管理专业,但她却在捣鼓数码的过程里,认识了一群「机圈好友」。

在数码资讯还不发达的年代,潜水论坛、追踪新品,以及和一群机友互相分享信息,是最便捷也是最快获取数码资讯的方法。就这样,@搞机小公主 在微博和一群数码发烧友们,一待,就是十年。

在诺基亚、摩托罗拉等国外品牌强势的年代,国产手机还不能拥有姓名。@搞机小公主 用攒好的一叠压岁钱买6120c的时候,一定没有想过,几年后,@园姐 用不到1000元的价格,就买下了一台红米手机。

一个行业高度崛起和快速发展的重要标志之一,就是能否实现量产并降价,很显然,数码行业是这个时间周期中的佼佼者。

不过@园姐 没有想到的是,那台手机居然是个山寨。她很懊恼沮丧,但也因此对数码产品产生了浓厚兴趣,想要做个对数码产品「全面了解」的人。

和@园姐,@搞机小公主 都不同,@UP实验室 是刚刚在微博扎根的女性数码博主,被粉丝爱称为「胖凡」。身为室内设计师的她曾任职于IKEA&无印良品,她享受从无到有打造空间的过程,也喜欢简约又实用的产品。

而数码领域的先锋产品,刚好满足自己对新奇古怪玩意儿的追求。在爱上数码的道路上,她从什么都不会的小白,被锻炼成上能扛机拍摄、下能剪片配音的全能高手。

粉丝万敏喜欢@UP实验室 好几年,经常给她发私信,追随她从上任公司搬到这家,「如果凡凡有时候不开心了,我会担心她,因为她做产出内容以视频为主,工作量会比较大。」

行业的快速变换,以及新品的迅速迭代,对女性数码博主的专业度和敏锐度提出了较高要求,也把粉丝对信息的渴求度推到顶点。在她的铁粉群里,@搞机小公主 还时不时会被粉丝催更。

在微博里,女性数码博主和粉丝之间的互动讨论,往往会成为她们内容创作灵感的重要来源之一。她们会根据粉丝对某个新品的性能需求,做出详细准确的推荐和判断。

@园姐 在回复一些年轻消费者的私信时很谨慎,这些孩子都刚上大学,也没有独立的经济能力。在做消费决策时,很容易冲动。「每次他们问我买什么样的产品,我都会推荐性价比比较合适的,并且叮嘱他们量力而行」。

在这种互动和陪伴里,无论是博主还是粉丝,都得到了信息和情感等多个维度的反馈。而在微博上的这种粉丝互动,也提供了一种发展到线下真实社交的可能性。

在一场直播里,@搞机小公主的粉丝特地根据直播的定位去现场找她,并一起喝了咖啡,他们聊得很开心。

@园姐 和粉丝之间的互动,更是像老朋友一样亲密。平时的微博抽奖活动里,一些老粉总是运气不好,@园姐 贴心地私下买了手表偷偷寄过去。遇到线下活动,还会和粉丝一起去逛逛街。

惊喜总是会到来。今年过年,@园姐 收到了粉丝给她买的零食,心里有点开心。

在微博上,粉丝和博主之间突破了传统意义上的被关注和追随关系,更多的,是一种情感交流的渠道和通路,而在数码评测内容之外,博主也分享自身生活、发布拍摄花絮,这些更接地气、更丰富的内容,在一定程度上提升了双方的亲密感和信任度。

02

年轻世代的数码集散地

亲密和信任之外,在微博上,博主和粉丝之间的信息交流浓度和密度也很高。

19岁的大一学生,常常混迹数码圈的@卡卡很可爱 告诉吴怼怼工作室,微博就像是一个大型年轻世代的数码集散地。比起深圳华强北,也要热闹不少。

而搞机女团们,正是在这片年轻的土壤上成长起来的。

大学期间,@搞机小公主 就开始在论坛关注数码产品了,她说,海外的一些开箱测评,新品推荐资讯,第一时间都能在微博找到,这也成为而后她长期栖息于微博的主要原因。

而搞机女团们,也在和年轻粉丝群体如学生党、科技萌新的互动中,发现了年轻世代对于数码产品的别样需求和观点。

在这种观点的碰撞和交流里,无论是数码博主,还是关注她们的粉丝,都不可避免地感受到这二十年来,数码领域的变化。

就拿手机来举例,从上世纪八九十年代的大哥大,到如今几乎人手一部的苹果街机,乃至于现在几乎每天都有新品问世,数码浪潮来得迅猛而疾驰。

不可否认,年轻世代的确更喜欢潮流、新鲜、颜值更高的数码产品,以至于他们有时候在消费决策时,并不会真正在意产品的参数、性能等硬件指标。行业传统评论家的担忧就在于此,过去的数码圈,人们以懂得硬盘协议、会DIY装机、拆装笔记本为荣,如今的年轻消费者,除了基础性能之外,会对手机、耳机、智能手表、平板的颜值更加在意。

部分数码老玩家对潮流数码这波浪潮的质疑在于,一款手机只要外壳好看,自拍够美,再加上明星打call,或者直接做联名款,年轻人就舍得掏钱,从硬核科技到潮流数码的转换里,数码圈的下坠,来得似乎有点快了。

@园姐 可能不会同意这个观点,在她看来,在这场从硬核科技到潮流数码的升级里,迎来的实际上是一场大众意义上的认知升级。

她认为,通过微博等资讯信息平台,让年轻世代了解数码产品的门槛快速降低,这也意味着,他们拥有更小的信息差和更独立的判断能力。@园姐 认为,以熟人推荐、线下到店零售的购买渠道和方式正在逐渐消减,导购话语权强势的日子将一去不复返。

「这很正常,现在的年轻人不会轻易跟随导购的意见,相信某个型号或者款型好,他们一般都做过深入的研究,直接到门店,买了就走。」

年轻人当然在消费前做好了功课。以@搞机小公主、@UP实验室 和@园姐 三个数码博主的微博综合数据来看,她们的粉丝年龄集中在18-24岁区间的高达40%,25-29岁占比接近20%,从这个角度来说,微博作为一个丰富信息池,很容易就给年轻世代提供了一个讨论数码的大型集散地。

03

潮流数码的公域广场

行业内一个普遍的认知是,数码行业在这二十年里,无论软件硬件,技术水平都相对发展到成熟的阶段了。在这个基础上,雕琢外观颜值、潮流风尚,其实是品牌贴近年轻人的表现。

@搞机小公主 也这么觉得,她认为消费者对性能的关注并未减退,在了解性能的同时也开始关注潮流美学的符号。这也是一种年轻世代的审美进步。

不过,为了帮助一些受众更好地了解产品性能和最新趋势,以及一些硬核科技的要点,多样化的内容呈现形式,就成了搞机女团们努力的方向。

为了让消费者能直观理解快充的概念,@园姐 试图用视频记录下手机的充电过程,从0%的电量到100%,到底需要多久。

过程很繁琐,即使放电到会自动关机,但只要接上电源的那一刹那,电量永远会直接跳格到3%。反复几次,都没有成功。不过正因为此,粉丝反而更容易理解了。「一接上电源就充电到3%,不是恰好证明了快充的速度嘛。」

事实上,从图文时代,到开箱测评,数码圈内容的承载形式经历了一轮又一轮的变化。而微博在这11年里,发展出包括图文、短视频、直播等多样化的内容支持形式,这种承载度和低限制让内容的传播更为顺畅,小众爱好也因此不断出圈普及。

在@UP实验室 的一则最新视频里,她吐槽苹果最新的线上发布会,「手表、平板的颜色五彩缤纷,让人看得眼花缭乱,一副啥啥都有的样子,细细一看,万众期待的iPhone12并没有出现。尽管报幕员库克一脸亲切地打招呼,但这并不能阻挡观众没有看到手机的失望,也不能拦住他们被发布会视频里Apple Park大面积的绿化吸引。」

在视频里,@UP实验室笑称,苹果发布会简直是一档欢迎大家来到「今年最美线上观光旅游的节目」。活泼的语调配上生动的剪辑,这段视频随后被网友截出表情包并引发大面积的出圈讨论。

这也不难理解,拥有庞大用户基数的微博,兼具广场社交和兴趣社交的双重基因,很容易诞生全民讨论的出圈热潮,也更接近古希腊时代的公共广场。

@UP实验室 之外,@园姐 对微博的信息传播速度也很认可,这是她眼中微博最大的特质。当博主生产的内容在一定时间内被部分用户讨论关注时,平台的算法和推荐机制会主动把内容推荐和分304不锈钢板发给可能感兴趣的受众。而博主通过后期的数据反馈,也能够判断用户对内容的需求在哪里,这让内容精准匹配受众成为可能。

与此同时,当博主获得更广泛的关注和影响力后,也能让更多人种草拔草,从这个角度而言,微博为博主商业变现也提供了良好土壤。

像@园姐 提到的那样,不仅优质内容会有粉条、热门流、视频流、官方推荐的资源倾斜,图文和视频并行的商业化生态体系也能够帮助博主更好地变现,在流量支持和签约支持之外,专项领域的活动如「数码圈的姐姐」这类推荐榜单的出现,也在给予女性数码博主更多的曝光机会。

在这种曝光和不断出圈里,传统的女性数码博主也逐渐走向更广阔的大众视野,在二十年的科技数码发展浪潮里,她们逐渐成为传统硬核科技和年轻消费者之间,弹性又从容的沟通桥梁。

在雷军化身雷布斯为小米站台的年代,数码领域的博主就是品牌自己,官方下场的操作实属常见,但这往往会形成品牌和个人之间的强绑定,反而在此后品牌年轻化的过程里,有诸多影响。

而一旦这种沟通作用被年轻的女性数码博主承担起来,不管是从内容多元化,有效性,以及趣味性上,都得到了更加妥善的落地方式。这对品牌来说,是好事。

对博主自身来说,从萌新小白到专业博主,从微博上的普通分享者到数码领域的意见领袖,在微博这片土地,无数人都拥有了再次选择人生方向的可能。

而在这种选择里,打破行业偏见,实现自我价值,是最值得骄傲的事。