打造“新娱乐类直播”,快手直播释放利好信号!

发布时间:2020-09-11 聚合阅读:
原标题:打造“新娱乐类直播”,快手直播释放利好信号!9月9日,快手直播在广州举办了“快手2020盛夏巅峰之夜”的线下颁奖活动,快手直播这次把平台的年度盛典搬到线...

原标题:打造“新娱乐类直播”,快手直播释放利好信号!

9月9日,快手直播在广州举办了“快手2020盛夏巅峰之夜”的线下颁奖活动手直播这次把平台的年度盛典到线下。

快手直播营收运营相关负责人告诉场妹,快手将致力于做“新娱乐类直播——发力更多直播内容,用内容联合 电商丰富直播生态,助力公会主播创造多重 营收。

不仅如此,快手直播也在加速公域流量和公会政策的调整。而今年年底的直播盛典,也已经筹备起来了。

快手直播线下盛典落幕

9月9日,刚宣布完品牌升级不久后的快手,在广州办了一场快手直播的线下活动。

活动当天,快手主播关思慧开场主持,近百名主播亮相红毯、签名留影,“快手直播2020盛夏巅峰赛”颁奖典礼圆满落幕。

快手直播营收运营相关负责人表示,9月9日线下的“盛夏巅峰之夜”作为平台年中盛典的线下延伸,是盛夏巅峰赛的重要荣誉出口和内容承接。

颁奖典礼前的7月25日-8月5日期间,快手举办了“快手直播2020盛夏巅峰赛”的线上PK 环节。

快手全站的主播都可以参加,按照不同的粉丝量分别进入“至尊王牌”、“荣耀人气”、“璀灿新秀”赛道。各个赛道中的主播,通过在直播间积累“巅峰值”进行排名。

三个主赛道的各前30名主播,也都受邀参加了这场线下活动。

而这场线下活动不仅为主播颁了奖,还将活动的全过程同步在了官方账号@快手直播的直播间里,为主播们设置了一系列的线上曝光,和新一轮的人气PK。

当天的活动中,每位主播从红毯上入场时,直播间底部都会出现该主播的关注指引。

此外,直播间顶部一直有参加活动的各个主播的贴片,用户可以在直播间点击对应的主播贴片为主播送出价值1快币的“巅峰票”,以支持主播在活动对应的小时段内成为“巅峰人气爆棚”主播。

活动当晚,直播间最高在线人数达到201万。各项数据也都表现亮眼:观看次数8030万、观看人数5166万、评论次数达900万、点赞次数达5623万。

“活动前一晚我们统计这些参加活动的主播总粉丝量,去重后是1.4亿。”活动负责人表示,这场活动会让一些中小主播上台表演的同时,也给他们带来了较大的曝光量。

在场妹印象里,这是快手为数不多地举办的线下直播盛典活动。

实际上,快手直播也一直很低调。在目前的直播市场里,“快手直播的互动率、付费率可以说是处在行业头部水平。”但这一点,很少出现在外界的评论里。

而这场“盛夏巅峰之夜”的举办,则是传达出了快手将新娱乐类直播(优质内容)作为业务重心的决心。

“我们做这个活动的目标比较明确,就是为用户提供创造营收的场景。”快手直播营收运营相关负责人表示,这场活动只是打个头阵,今年下半年还会有一场流量更多、玩法更多、线下场面更盛大的快手直播年度盛典。

根据了解,快手直播在后续还会有更多的动向。

快手发力娱乐类直播

对于行业内传统的秀场直播平台而言,做年度盛典已经成为了一件再正常不过的事情。各大平台也会借此秀肌肉,给足自己头部主播排面。

快手作为一个短视频内容生态社区,也要开始做年度盛典,这不禁让场妹感到好奇:快手直播要做什么?

“快手直播的年度盛典会与传统秀场直播平台的不同。”快手直播营收运营相关负责人表示。

快手直播要做的,是发力新娱乐类直播—— 从内容上,围绕社交构建更丰富的生态;在营收上,为创作者带来更多收益。

先来看内容方面。

“我们传统意义上聊天的主播大概占20%,60%的是才艺表演,还剩20%有电商、有户外、还有直播生活内容的等。”

但电商直播2020年被市场加速,快手站内电商的占比也逐渐攀升。

“电商是单纯的变现,但你一直变现是伤粉丝的,我们也想释放一个信号就是做娱乐可以有更大的空间。”

快手直播营收运营相关负责人表示, 内容是电商的基础但用户在社区内更多的还是需要内容。快手直播会通过对内容的构建,来和电商一起 丰富快手直播的生态 。

同时,直播内容能够传递的信息会比短视频更为丰富,这就弥补了用户更多的内容需求。

“秀场平台的直播是跳舞、唱歌等这些娱乐性质的直播内容,我们的直播除了这些以外,还会有普通人的生活分享、老师直播讲课等多元化的内容。”

负责人还称,快手直播发展的是快手娱乐类直播,“快手娱乐类”就是会出现以往直播平台内没有的内容。

他表示,快手靠生活类直播起家,生活类直播就像邻里串门一样,为用户提供在线实时交流的机会。

生活类直播,即使直播间人数很少,直播时长在快手占比也不低。小直播的大量存在,这得益于快手的普惠价值观,快手用户的高粘性,直播提供了实时的用户连接的方式。

而围绕这些新内容,快手直播还要让内容创作者能够有营收。

“做快手娱乐类直播的营收,也有底层的‘人货场’逻辑。” 快手直播营收运营相关负责人表示,主播和用户构成“人”要素,直播内容、社交体验等构成了“货”要素。而快手直播正在发力的各类活动,则是“场”要素。

今年下半年快手直播也会有新的政策,来为更多的主播、公会创造更多的营收机会。

创造更多营收

“我们是希望每个主播来快手都能赚到钱。”负责人称,快手直播做营收业务主要是围绕:流量、活动、工具、政策这几点304不锈钢圆钢http://www.tjwfg6.com来实现。

以今年上半年为例,快手已经围绕活动、流量、产品功能和创作者工具等维度,为主播和公会赋能,助力他们实现更好的营收。

1.活动

对照快手直播营收时间点,场妹发现快手直播最开始就是围绕活动展开营收业务。

今年5月份开始,快手直播先后推出了:机械达人挑战赛、12号唱片年度唱作人大赛、超新星比赛,以及万粉计划、七夕节落宝箱等活动。

“我们活动会从三个类型:内容、粉丝段、节日去做策划。” 快手营收运营相关负责人表示,活动的直接目的就是为了给创作者创造营收, 在活动策划上,会去区分各个内容赛道的创作者,也会让中小主播避开和头部主播的竞争

针对公会部分,快手直播营收运营负责人称:快手直播的主播规模大,公会比例比较低,目前推出的活动中暂时没有对应的细分赛道。但在今年下半年,会陆续有一些改变。

但可以肯定的是,快手直播已经将活动常态化运营,并成为目前赋能主播营收的重点。

2.流量

快手直播在流量上较大的一个改变,是今年年初上线了“直播广场”。同时,推荐页也已经出现了直播入口。

目前,在快手上私域流量的优势更明显,容易形成头部效应。但快手直播的实际情况是,“平台直播80%的营收是中小主播产生的”。

快手直播营收运营相关负责人向场妹表示,快手直播今年“在私域流量不变的情况下,开放了公域流量。”

这也就意味着,平台的中小主播有着能够有着更多流量,而流量与营收直接相关。

此外,就是快手直播的内容推荐机制。负责人还称,目前快手直播的内容推荐上还是十分友好的,只要不违规的、正常的直播内容,都能得到推荐。

如快手人气短视频创作者、主播桃子姐姐,是今年上半年在平台崛起的颜值娱乐型主播。凭借不俗的唱歌舞蹈才艺,据小葫芦数据显示,其近一个月内在直播间收获礼物达到314万,粉丝数达到301.7万。

3.产品功能和营销工具

此外,快手直播给主播提供了多样的营销工具,如小时榜、心愿单、广播礼物和直播粉条等,直播间的进场特效也助力主播直播间氛围的营造。

同时,主播也可以通过平台提供的创作者中心的数据工具,让主播清楚地了解自己每场直播数据的变化趋势,从宏观上把控直播效果,以便适时调整直播。

4、政策运营

此外,快手直播也在发力政策上的运营。

快手直播的公会负责人表示,今年9月底,快手将会举办一场公会大会,围绕公会在快手平台上的营收展开讨论。

你在快手直播上挣到了多少钱?

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