后疫情时代的首次狂欢—2020年618电商购物节报告

发布时间:2020-07-06 聚合阅读:
原标题:后疫情时代的首次狂欢—2020年618电商购物节报告核心摘要:电商直播、内容营销、多维破圈、科技赋能、金融助力是今年618重要关键词,其中电商直播作为6...

原标题:后疫情时代的首次狂欢—2020年618电商购物节报告

核心摘要:

电商直播、内容营销、多维破圈、科技赋能、金融助力是今年618重要关键词,其中电商直播作为618重头戏,助力平台、品牌、商家实现新无界融合。

618当天消费者热情高涨,PC端和移动端渗透率同时增长,PC端两年连续下降后再现正增长,移动端仍然稳步前进,渗透率超40%;移动端每年大促日对比预热日的增长幅度在逐年减少,由此可见流量红利殆尽对电商促销活动也有一定影响。

综合电商依旧是消费主力平台; 社交电商和生鲜电商在流量和时长增长方面均较显著;母婴电商增长乏力,在流量、人均使用时长以及使用次数均出现负增长。

美妆品牌营销特点:粉丝经济、跨界联名、多元化;3C品牌营销特点:高管直播带货,补贴与免息齐驱,品质与服务同在。