社交媒体圈爆红的Quibi占据的不是碎片时间,是碎渣时间

发布时间:2020-05-03 聚合阅读:
原标题:社交媒体圈爆红的Quibi占据的不是碎片时间,是碎渣时间社交媒体先把人们的时间切碎,然后再制造出产品填补那些碎片时间,从这个角度上看,或许这是一门无中生...

原标题:社交媒体圈爆红的Quibi占据的不是碎片时间,是碎渣时间

社交媒体先把人们的时间切碎,然后再制造出产品填补那些碎片时间,从这个角度上看,或许这是一门无中生有的生意。在占据人们碎片时间这一点上,和中国那些愿意钻营的公司相比,美国的一些流媒体巨头多多少少都显得有点滞重、迟缓和犹豫,抖音出海之后,海外版的tik tok很火爆,现在,Quibi的上线或许算是对这种“短视频”需求的一种另外视角的回应和争夺。

Quibi或许是当下美剧圈和社交媒体界最热门的话题,某种程度上说,这个产品有点像是一种Netflix混血tik tok又加以基因改造的东西——高投入的、专业制作的原创剧集,但每集限定在十分钟以内,一部剧两个多小时,切割成十五集左右,每天更新。

怎么说呢,它确实有点奇怪,如今的视频作品已经泾渭分明地化作两股势力——专业团队按照专业方式创作的影视产品,普通用户用业余的方式生产的大众化视频,这一切都在线上同时展演,收割不同的观众,满足不同的期待。但Quibi横站在两者之间,颇有点脚踩两条船的意思,它的产品有着业余短视频的时长,却用着极高的成本投入制作传统风味的影视剧。

从Quibi对自己的描述来看,它的野心和目标很清楚,用七八分钟一集的短篇故事占据你通勤时的四站地铁,等朋友时的半杯咖啡,然后按灭手机,去做其他事情,等到下一个碎片时间降临,再续接上一集的故事,展开第二个八分钟。

这想法听起来不错,但经不起深究。目前,Quibi上线的几部重头戏,包括《最危险的游戏》,由“锤弟”利亚姆·海姆斯沃斯和奥斯卡影帝克里斯托弗·瓦尔兹主演的一个类似于《人类灭绝计划》的故事;《生还》,一部意外事故之后的绝地逃生之旅;《街灯亮起时》,一个复古向的青少年罪案题材,这几个试水作品可以非常清楚地看出 Quibi的倾向,就像他们说的,拒绝合家欢,只做严格的分众类型。

第一个故事关于逃亡和追杀,暗黑、刺激、惊悚,第二个故事探讨人性和绝境,第三个就更明显地是献给青少年的礼物。但看了这一切之后就会产生一个疑问,这些都是标准的传统电影和美剧的故事,所有集数合起来也是标准的电影时长,那为什么非要把它生硬地切割成一段又一段的短视频呢?这样的切割显得很刻意,每一集的结尾并没有产生巨大的勾人心魄的悬念,更何况即便三集合成一集去播,也不会占据人们太长的时间,换句话说,原本半小时一集的时长已经是占据碎片时间了,现在把碎片切成更小的碎片,意义何在呢?所以,Quibi占据的或许不是碎片时间,是碎渣时间,这真的具有颠覆性吗?这或许是很多尝试了Quibi的用户头顶上飘过的问号。

确实,Quibi可谓身出名门,杰弗瑞-卡瑞博格,迪士尼的前董事长,合伙人梅格-惠特曼也是迪士尼曾经的高级副总裁,上线前就已经融资了20亿美元,运筹帷幄两年,包括老牌的华纳,索尼,CBS以及阿里巴巴等等公司都纷纷投资。斯皮尔伯格和《水形物语》的导演吉尔莫·德尔·托罗站台发布会,一众好莱坞大佬积极响应。从创业公司的标准看,阵仗不可谓不大。但是,目前的一些剧集都有雷声大雨点小的尴尬。就连Apple TV+出品的剧都落得虎头蛇尾,Quibi这样更倾向于打概念牌的平台,遇到这样的问题,也就并不令人奇怪了。或许,这是由这个平台的基因决定的。

从创作者的角度出发,他们到底需要按照什么模式考量自己的创作,按照长片还是短片?显然都不是,又都是。故事是有气息和节奏的,长短剧的拿捏完全不同,到底靠点子和奇巧取胜,还是靠起承转合与铺垫得分,这需要从最初就确定得当。但由于Quibi的气质就是轻盈和轻便,那么到底如何考虑时长和剧集的关系,如果按照经典电影和美剧的制作经验,为什么要把舒展的呼吸故意变得急促?而如果都按照短视频的方式去做,那显然又完全没有必要搞出这么大的阵仗,笼络这么多专业影视资深人士参与。这是一种自我抵消和内耗。

除了故事层面,在技术上,Quibi也有着一些很奇怪的自我矛盾之处。

首先,Quibi强调的观看媒介是手机,且必须、只能是手机,它拒绝投屏,拒绝转化,它得意的地方在于利用了一种技术让短剧在观看过程中满足横竖屏自由切换,但是当竖屏之后,画面会自动变成人物特写,背景被裁剪或者虚化,这样一来,故事表现就会受到影响,脚本写作者必须首先考虑满足这些独特的技术性要求,而其次才是考虑故事。这本身是一种对创作的伤害。说实在的,有谁真的非要在看一个八分钟剧集的时候没完没了地把手机横竖翻飞的倒来倒去呢。

第二,Quibi是会员制,4.99美金/月和7.99美金/月分别对应有广告和无广告的版本,而且它采用了HDCP协议防止翻录和盗版,这意味着我即便花了钱,也不能对买来的内容截屏,这就太奇怪了,Quibi显然是想在社交时代中分一杯羹,但它却做了一个反社交的举动,不能截屏、录屏意味着无法分享、讨论、传播,它无法与其他更活跃的社交媒介发生关联,一个声称针对“手机上的千禧一代”的填充碎片时间的追剧平台,拒绝截屏、分享和讨论,这自我撕扯和内部掣肘又是怎么回事?

目前Quibi上线的内容,除了那几部影视作品,还有真人秀和纪录片以及一些娱乐八卦和泛娱乐和社会性新闻。但看起来无论什么内容都是前有追兵后有堵截,Netflix、 Amazon、 hulu等平台的美剧都在向精致和大制作看齐,其他那些普通社交媒介上的八卦新闻难道还不够人们去看?所以,Quibi横站在二者之间看起来风头无限,但或许此后还会有着漫长的战略调整之路。Quibi是quick bites的简称——快速咬一口,咬一口很简单,但然后呢?慢慢回味,消化,还是快速吐掉?

作者 | 杨时旸 编辑 | 罗皓菱

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