一季度营收净利润双降!水井坊:Q2将聚焦动销降社会库存

发布时间:2020-04-27 聚合阅读:
原标题:一季度营收净利润双降!水井坊:Q2将聚焦动销降社会库存南都讯记者马建忠被帝亚吉欧并购后一直心向高端的水井坊,在交出靓丽年报的同时,也交出了一份令投资者担...

原标题:一季度营收净利润双降!水井坊:Q2将聚焦动销降社会库存

南都讯 记者马建忠 被帝亚吉欧并购后一直心向高端的水井坊,在交出靓丽年报的同时,也交出了一份令投资者担心的一季报。

年报显示,2019 年公司实现营业收入 35.39亿元,同比增加25.53%。实现净利润8.26亿元,同比增加42.60%。

不过,与靓丽年报形成反差的是,2020年第一季度水井坊实现营业收入接近7.29亿元,与去年同期9.3亿元相比,大降约22%;归属于上市公司股东的净利润接近1.91亿元,相较于2019年同期的2.19亿元,降幅也达13%左右。

受一季报影响,水井坊27日盘中一度大跌近5%,截至收盘跌幅仍超2.6%。

对于第一季度业绩双降,水井坊在接受南都记者采访时坦言,突如其来的疫情给公司自春节起的销售带来了较大的压力和困难。

“白酒是一个高度依赖聚集型社交消费的品类。这次疫情导致的保持社交距离、聚会和宴席的管控,使得白酒最为依赖的社交场景和聚集式消费在年后几乎消失,2-3月消费需求急剧收缩。”水井坊在回复中如是指出。

另据水井坊方面透露,2020年春节前,公司销售一度延续了2019年以来的良好发展势头。1-2月营收降幅也低于行业平均水平。

据悉,依照此前酒业协会新近发布的数据,全行业1-2月的营收下跌幅度在12%左右。

为心向高端,水井坊去年推出了“水井坊井台丝路版”、“水井坊臻酿八号禧庆版”、“水井坊井台珍藏”三大战略单品。从年报分产品报表数据来看,2019年,水井坊旗下高档(水井坊品牌系列)营收占比已超96%。不过,从高档产品25%的营收增速,尚低于中档和低档增速,后两档产品的增速分别为36%和78%左右。

对于如何应对疫情带来的影响,水井坊方面回复指,公司在1月就成立了危机管理小组,一方面,持续不断地通过区域销售为经销商和门店寄送专属防疫关怀礼包;另一方面很快启动了微信、手机端调研等,和合作伙伴一起盘点库存和生意情况,帮助渠道解决现金流问题,降低考核压力,加强渠道和终端门店的动销,保持价值链稳定,共同努力以期最大程度地减少其利润受损影响。

“公司在Q2已陆续出台各种措施帮助渠道和终端门店恢复和拉动消费者动销。我们期望下半年动销可以加快恢复,但也取决于疫情的进展和各地政府的政策放开配合。我们会根据各地市场情况来调整出货节奏,主要聚焦在拉动动销上,使社会库存在Q2内达到一个更健康的水平,来迎接下半年更大的复苏机会。”水井坊方面最后说。